UC大数据联合淘票票发布电影资讯及用户行为研究报告 – 中国娱乐网

图片 7

UC大数据联合淘票票发布电影资讯及用户行为研究报告 – 中国娱乐网

  近日,UC大数据联合淘票票发布电影资讯及用户行为研究报告。根据淘票票专业版和UC大数据,该报告展现了2017年4-5月份中国市场票房概况、媒体报道特点、电影资讯用户画像等数据,对媒体报道、用户阅读及购票行为进行了简要分析研究。

近日,UC大数据联合淘票票发布暑期档电影大数据报告。根据淘票票专业版和UC大数据,该报告从电影票房概况、电影报道特点、用户阅读行为等角度出发,解析2017年中国电影暑期档表现,同时对暑期档爆款电影《战狼2》的用户阅读及购票行为进行了简要分析研究。

5月23日,阿里巴巴影业集团发布公告,公司与浙江天猫技术有限公司(优酷土豆运营方)签订《最强男神》,《SCI谜案集》,《囧女翻身之嗨如花》三部网剧广播权的出售协议。紧接着,淘票票在24日宣布,已完成接入优酷、UC、高德的移动端App,加上之前已经接入的支付宝、微博等平台,淘票票已经成为一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。接连的举动意味着,阿里影业与阿里巴巴大文娱订立战略合作协议之后,业务合作联动开始发力,整合化运营的实业生态加速形成。

  媒体报道重点:进口电影看预告片,国产片关注发布会

图片 1

阿里影业三部网剧登陆优土

  近两月来,《速度与激情8》《加勒比海盗5》等好莱坞经典IP电影扎堆上映。国产片方面,虽没有巨制撑场,但也算数量可观、类型丰富,喜剧、动作、爱情,各式各样,少不了精彩看点。

暑期档票房暴增40亿

公告称,鉴于优酷土豆庞大的用户基础,可成为阿里影业娱乐内容(尤其是剧集)的有利发行渠道。在线视频播放为观看娱乐内容提供便捷及点播多样性,将成为未来的行业发展趋势。阿里影业与优酷土豆将作为重要业务伙伴持续为用户制作及传播优质娱乐内容。

  报告显示,4-5月上映电影共计89部,其中国产电影74部,进口电影15部。在国产电影数量是进口电影的近5倍情况下,国产电影的媒体报道文章总量仅比进口电影多21%。年度巨制《速度与激情8》自带耀眼光环,凭借大IP、豪华阵容、动作场面、现象级票房等多种元素收获近两月最多媒体报道数量,总计6249篇。报道最多的国产电影则是《记忆大师》。

报告显示,今年暑期档票房排名上,《战狼2》一骑绝尘遥遥领先,以55.01亿的票房超越《美人鱼》33亿的票房成为中国影史票房第一。此外,今年暑期档国产电影市场表现为三年来最佳,较之去年有大幅增长。数据显示,2016年7-8月暑期档国产电影票房为85亿,今年同期票房达124.4亿,与去年相比增长近40亿。其中8月票房就达到73.6亿,主要是因为《战狼2》所创造的现象级票房。

据了解,《最强男神》是一部青春励志电竞剧,《SCI谜案集》改编自同名悬疑小说,该剧将深度结合阿里系资源,把剧中特色元素电商化,利用电商导流为营销带来新可能。目前《最强男神》和《SCI谜案集》已进入到最后的制作阶段。根据协议中潜在收入分成安排,阿里影业和优酷将有权共同开发《最强男神》和《SCI谜案集》的衍生品,如果两部剧集未来被改编为电影,优酷拥有20%的投资权。这三部网剧是阿里巴巴大文娱集团内部多向协同、联合驱动的项目。

  根据UC数据统计,4-5月期间,媒体报道关键词显示,预告片是媒体报道进口电影时的重点,而国产电影报道的关键词则是发布会。媒体对进口电影进行报道时的关注重点集中于线上物料,例如预告片、彩蛋、看点,而报道国产电影时则对发布会、首映礼等线下活动更感兴趣。

图片 2

在阿里巴巴大文娱生态体系中,优酷土豆、阿里文学、阿里游戏都拥有大量可以开发成影视剧的IP,而优酷土豆作为国内最大的视频网站,拥有强大的用户渠道,这些是影视内容开发与制作不可或缺的资源,二者的合作本来就是应有之意,何况在两个月之前,阿里影业发布公告称,与阿里巴巴大文娱旗下各业务板块将整合各自资源优势,共同开发优质内容项目,形成业务合作联动。优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等公司拥有版权的IP,开发权将优先授予阿里影业,由阿里影业进行内容开发、投资、制作和发行;阿里影业拥有版权的作品,优酷土豆将优先获得发行合作权和投资权;同时,阿里影业与优酷土豆、阿里文学未来还将共同投资开发网络大电影。可见,以上的合作正是在这样的策略性下推行的。

  电影资讯用户画像:二三线城市年轻男性职员居多

《战狼2》最吸睛 高关注助推《二十二》破纪录

淘票票接入优酷、UC、高德

  19-25岁年轻男性为主,公司职员、个体经营或服务人员以及学生居多,偏好娱乐、生活、社会类资讯,过半来自二三线城市,淘宝拥有2-3星级,这是报告中UC用户画像数据描绘出的电影资讯类用户特征。午休及晚间是他们的阅读时间数据显示中午12点,晚上21点是两个电影资讯阅读高峰。

盘点暑期档电影,既有《战狼2》《绣春刀2》这样口碑、市场俱佳的国产电影扎堆上映,也有《二十二》《十万个冷笑话2》这样的小成本黑马影片。报告显示,7-8月份,媒体对电影报道文章总量比上一个双月增长36.7%。票房口碑双爆款的《战狼2》无疑是近两月媒体最关注的影片,UC上媒体报道数总计74364篇。

以电商起家的阿里巴巴对购买入口的搭建非常看重,淘票票可以看做是阿里大文娱集团中的淘宝网。通过对淘票票功能的完善,使其成为电影产业内容和用户的主连接通路。

  这类用户在评论国内外电影时表现出不同的出发点。在对进口电影进行评论时,用户更多使用好看赞等积极正面的夸奖词汇,毫不吝啬他们的喜爱,而面对国产电影时,用户更喜欢去鼓励及鞭策,比如支持期待。国产电影的繁荣的确需要观众支持,当然,不断提高国产电影制作水平才是王道。

电影《二十二》纪录“慰安妇”老人群体生活现状。据了解,这部电影的制作成本及宣发费用均不高,但由于其题材特殊性及历史争议性,《二十二》成为除《战狼2》以外最受媒体关注的暑期档电影,7-8月期间UC统计到《二十二》的相关报道数量总计6868篇。除此之外电影《二十二》还有在线票务市场第一的淘票票加持,截至8月底《二十二》收获1.68亿票房,是近年来少见的纪录片黑马,更创造了国内纪录片票房记录。

观看预告片,查看电影资讯、地图上查找电影院是用户在手机上最常见的几种应用场景,同时又与购买电影票有着很强的关联性。于是淘票票顺其自然的接入了阿里大文娱旗下优酷、UC、高德地图。不容忽视的是,去年上任的阿里巴巴大文娱董事长兼CEO俞永福曾任UC董事长兼首席执行官以及高德集团总裁,这使他对内部各个业务线的边界和动量更加清晰,这无疑为业务联动增加了正面和积极因素。

  另外根据报告数据,《速度与激情8》毫无悬念拿下4-5月最受用户关注的进口电影,《拆弹专家》则是近两月用户关注度最高的国产电影。值得注意的是,对于进口电影,一般媒体报道越多的用户关注度也越高,而国产片的媒体报道数量和用户关注度之间并无明显关系。这或许是因为,媒体报道是大多观众获知与了解国外电影的主要途径,而在面对题材、演员阵容较为熟悉的国产电影上,用户会倾向于浏览自己更感兴趣的内容。

图片 3

具体到用户体验层面,在优酷App的电影频道,当用户点击播放当前热映影片的预告片时,页面上会有一个购票链接,用户不需要跳转,就可以直接在优酷App里完成选座和购票;在高德地图App,用户搜索电影院或者查看附近的电影院,同样可以在App内完成选座和购票;在UC头条的电影频道,用户可以查看正在上映和即将上映的电影,然后选座和购票。

  观众购票行为:与电影资讯阅读行为息息相关

观众热评“碾压”“国产逆袭”  国产电影发展信心足

目前,阿里巴巴大文娱旗下业务涵盖优酷土豆、UC、阿里影业、大麦网,阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数娱等,用户类型的广度、业务形态异常丰富度。根据目前趋势,预测未来阿里大文娱内部各业务单元的融合还将进一步加深。

  对比用户关注与票房数据,不难发现,不管是进口电影还是国产电影,用户关注与票房之间呈现出较高的相关性。用户购票行为与阅读电影资讯行为相互影响。

《战狼2》毫无悬念成为7-8月用户最关注的电影。而自带IP光环及流量明星加持的《三生三世十里桃花》热度值紧随其后。由于《战狼2》票房火爆外加众多精神股东的关注,
“电影票房”“内地票房”这两个关键词第一次出现在用户关注的电影热词榜单中。

  这样的关系也体现在一部电影的上映周期里:用户关注度与票房会一起变化。例如,《速度与激情8》上映次日,用户对它的关注达到峰值,而票房也在上映次日收获单日最高峰。《摔跤吧!爸爸》上映次周热度翻倍,其次周票房也远超首周票房。该片关注度最高峰出现在5月18日(上映第三周周四),而它也在第三周周末迎来了票房最高峰。

图片 4

  另外,不同购票频率的用户会有不同的阅读表现。与未购票用户相比,观影高频用户更关注电影资讯,人均每月比未购票用户多浏览约3篇电影资讯,人均每天多花半分钟阅读电影资讯。

在评论今年的暑期电影时,“碾压”“国产片逆袭”成为用户使用最多的词。今年暑期档,好口碑高票房的《战狼2》让更多用户看到制作水平正不断提高、甚至可以媲美好莱坞的国产电影,也让不少观众对电影行业的未来充满期待。

  电影市场未来:资源整合,新理念、模式将注入

图片 5

  随着电影这个行业的升级发展,许多其他行业的人员、资金也源源不断地涌入进来,给这个行业带来新的理念、模式、甚至作品,他们将与电影界原有从业人员共同推动中国电影的进步。

影讯阅读与购票行为或成正相关

  在线购票行业内也在进行着资源整合。3月14日,阿里影业宣布与阿里巴巴大文娱各业务板块将整合各自资源,形成业务合作联动,建立全产业链生态,淘票票将接入优酷、UC、高德地图,继续做电影产业内容和用户的连接通路。

淘票票及UC通过对比用户电影资讯阅读情况和购票频次数据,发现购票频次与用户电影资讯阅读量成正比。月均购票一次以上的用户,月平均阅读文章大于35篇。未购票用户,月平均阅读文章小于30篇。由此可见,想提高票房成绩,加大宣传推广、提升曝光度是十分有效的方式。

  按照阿里巴巴大文娱董事长兼CEO俞永福提出的2+X战略,阿里巴巴大文娱正在打造业务矩阵,通过在内部快速推进技术整合和后台打通等工作,各业务之间的联动不断加快步伐。

图片 6

  据悉,同为阿里文娱集团的成员,UC与淘票票在尝试数据合作后,还会在文化娱乐领域酝酿更丰富的联动。

此外,数据显示,在《战狼2》的上映周期中,用户关注度与票房息息相关,8月6日前后,用户对《战狼2》的关注度出现持续高峰,而《战狼2》也在此期间达到单日票房峰值。

而在UC平台上阅读过战狼相关资讯的用户,最终有46%的用户在淘票票购买了《战狼2》的电影票,由此可推测,影讯阅读与购票行为之间或有较强的关联。

图片 7

admin

网站地图xml地图