深圳开了家叫Supreme NYC的店,专卖“合法”山寨货

太阳2 6

深圳开了家叫Supreme NYC的店,专卖“合法”山寨货

  关注潮流信息的人可能都已经听说了一个爆炸消息:潮牌Supreme在深圳有实体店了。不过,要是再一探究,可能立刻愤怒到爆炸,因为这家所谓的品牌专卖店卖的其实都是山寨货——尽管它从品牌商标设计,到店铺装修,到产品,都以假乱真,看起来像模像样;而且值得提到的是,根据自媒体“潮流叫兽罗全对”的说法,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。

【中国服装圈€€1503期】文章来源:界面

想想之前开在温州解放街的全球第一家椰子鞋门店,见过没见过的配色和限量款都可以在这家店找到。老板也并不担心授权什么的,因为在2013年,他就在中国注册了“Yeezy”商标,而两年后,Adidas才发布了首个Yeezy系列球鞋。

《与别不同的巴黎SUPREME 「潜规则」,发新货还要经历神秘地下抽签》

太阳2 1

关注潮流信息的人可能都已经听说了一个爆炸消息:潮牌Supreme在深圳有实体店了。不过,要是再一探究,可能立刻愤怒到爆炸,因为这家所谓的品牌专卖店卖的其实都是山寨货€€€€尽管它从品牌商标设计,到店铺装修,到产品,都以假乱真,看起来像模像样;而且值得提到的是,根据自媒体“潮流叫兽罗全对”的说法,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。

都后来,迈克尔€€乔丹与商标评审委员会打了34起官司,一审也均以败诉而告终。

而在与三星联名前,Supreme
Italia也有在国内捞金的先例,前段时间与广州某单位举办了一个名为《拾自路口》的展览,也得到了不错的反映,看来到国内发展已是早有预谋。

  图片来源:igeek

或许你由此联想到了另一则曾引发潮流行业关注的事件€€€€自导自演的Supreme联名事件。搜索新闻图片会发现,当时出现的那个Supreme品牌,也有NYC的角标。

进店看看衣服,在最显眼的位置摆放着吴亦凡同款的麒麟臂卫衣。

凌晨时分,Supreme官方ig也释出Story,意思大概是:Supreme
并未和该手机品牌合作,也不会在北京开设旗舰店或参加 Mercedes-Benz
的时装秀。这些说辞都是出自于一个冒牌组织所公然伪造和散布的。

  图片来源:igeek

图片来源:igeek

还是注册为中国合法的第18类和第25类商标,你说厉害不厉害!

最后来到最实际的一环:销售。基本上每一次Supreme的联名都能快速地sold
out,而且还是万人疯抢的份儿,无论是一台弹珠机还是一个Thermos的水壶都能轻易售罄,再加上二级市场上疯狂的炒卖价格提升该产品的附加价值,这可能是潮流界里唯一一个只赚不亏的企划。

  事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖仿品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

全球消费者对于潮流产品的追求以及对品牌认知进度存在不同程度之后的现实,给了这些山寨店在商业层面生存和发展的空间。而以中国市场为例来看,中国独立的商标保护法规体系也留给“商标占位”投机者以机会。这也是为什么国家有关部门已在最近几年开始推出保护著名商标权益的相关法律法规。

就像一些媒体人说的一样,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。真是一副吃惊脸。

▲Supreme Italia的合法商标

  可是除了自上而下去改变这样钻空子谋利的状况,更多地改变也需要从商户端和消费者端发起。毕竟市场是主题,买卖双方做什么、如何做,决定了市场里是否还会有类似的乱象。

我们一起来看看这家店的神操作手法。

再拉近看看logo,招牌上“supreme”的右上角有一个小圆环,圆环里写着NYC。

Y:Supreme Italia 、 Supreme Spain、Supreme NYC都是合法的吗?

  图片来源:潮流叫兽罗全对

而看中国市场,早一点有Air
Jordan和“乔丹”之间互相起诉,最终以“乔丹”胜利告终的商标之争,近一些的有我们之前报道过的温州“Yeezy专卖店”合法注册及使用商标的案例。

拉近一看商标,果不其然,品牌名上也写着 supreme NYC。

在上文提到的营销高级经理Leo
Lau先生的说辞下,这次的合作对象真的不是美国Supreme,而是Supreme Italia。

  导语:看来,“潮流重镇”不只有开了全球第一家“椰子”店的温州,还有靠着Supreme专卖店的深圳呢。

可是除了自上而下去改变这样钻空子谋利的状况,更多地改变也需要从商户端和消费者端发起。毕竟市场是主题,买卖双方做什么、如何做,决定了市场里是否还会有类似的乱象。

就在前几天,朋友圈不约而同的被一条消息炸开了锅:“supreme”来深圳开了一家直营店。

这是一只踩不死的商标蟑螂

  图片来源:潮流叫兽罗全对

事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖仿品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

就好像迈克尔€€乔丹因不满自己姓名的中文拼音被注册为体育用品的商标,向中国工商总局商标评审委员会提出异议,认为中国的乔丹公司存在大量恶意注册,范围远超于乔丹体育作为一个体育用品公司的生产范围,对商标管理秩序构成扰乱。

来到深圳,我们还发现到Supreme
NYC。一家获得了国内注册商标的“合法”店铺,以他们的说法,他们并不是Supreme,而是Supreme
NYC,但里面的装潢、售卖的衣服都与美国Supreme非常雷同,令不少潮流圈内人士哭笑不得。

太阳2 2

首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme
NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。再来是LOGO,Supreme
NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子。接着,这个新名字和新LOGO的组合被打包进行了工商注册,被法律“保护”了起来。

抱着好奇的心态,我上百度搜了搜supremeNYC的信息,没想到早在15年就已经申请注册了。

为了能让读者更清楚了解到这些山寨Supreme品牌为何合法,笔者特地邀请了律师朋友L小姐前来为我们解答几个问题。

  全球消费者对于潮流产品的追求以及对品牌认知进度存在不同程度之后的现实,给了这些山寨店在商业层面生存和发展的空间。而以中国市场为例来看,中国独立的商标保护法规体系也留给“商标占位”投机者以机会。这也是为什么国家有关部门已在最近几年开始推出保护著名商标权益的相关法律法规。

所以,只要他是第一个在国家商标局注册商标名称或标识的人,就可以申请商标权,从而防止他人使用特定商标。

要说到Supreme
Italia的“风光伟绩”,那么与美国Supreme的一战可谓是经典中的经典。双方的官司战是高潮迭起地进行着,在首回合的维权战中,美国Supreme先拔头筹,在米兰法院以及圣马力诺法院中判决中宣布扣押Supreme
Italia的12000件假货,大吐一口恶气;但随后在第二回合中,经意大利最高法院宣判美国Supreme败诉,Supreme
Italia并无侵权,所以能取回之前扣押的部份货物,并且能合法销售。由此可见Supreme已经对Supreme
Italia的操作暂时没有办法。

  而看中国市场,早一点有Air
Jordan和“乔丹”之间互相起诉,最终以“乔丹”胜利告终的商标之争,近一些的有我们之前报道过的温州“Yeezy专卖店”合法注册及使用商标的案例。

▲传说中的“深圳店”

Abloh早期品牌Pyrex Vision的Pyrex
Oringinal,后有避开法律漏洞在意大利抢注Supreme商标、使用权的Supreme
Italia,可以说是颇具“商业”头脑。

  图片来源:x-kicks

对于又一家相似的“合法山寨店”,我们也不去刻意讨论侵权与商标,只能提醒你“且买且珍惜”~

▲Supreme NYC位于深圳的店铺

太阳2 3

是否还记得前段时间在东莞,震惊国内外潮流圈的“Supreme自导自演联名事件”,请了一位黑人演员饰演“Supreme”代表,并开了“官方联名签约仪式”,他们的标识上也是这个圆环NYC。也是real搞笑了。

《LA Supreme排队改规矩,购买难度加大?最「丑」单品竟炒价最高?
领标拼错词闹出笑话?》

  或许你由此联想到了另一则曾引发潮流行业关注的事件——自导自演的Supreme联名事件。搜索新闻图片会发现,当时出现的那个Supreme品牌,也有NYC的角标。

这也许听起来很荒唐,但在中国商标制度的运作方式上,这是成立的。在美国,一方只能通过在产品上使用品牌名和logo并进行销售,才能真正意义上获得商标权,而在中国,没有类似“使用”的硬性要求。

打赢官司之余,Supreme Italia的发展也是顺风顺水。无数名人也曾到Supreme
Italia消费,像刚好去意大利度假的韦德也买下了Supreme
Italia作为手信,国内明星马可、迪丽热巴、景甜也纷纷上身Supreme Italia。

太阳2 4

这家店位于深圳海岸城喜茶旁,可以看到Supreme标志性的红色Logo挂在白色底的招牌上,远看上去似乎没什么异样,但再看看Supreme其他门店的设计,对比起来还是有些落差。

作为一个品牌爱好者、或者一个媒体,笔者希望大家能够做到“尊重原创、尊重版权、尊重事实”的三大原则,不参与且不消费,这也许是我们唯一能做的事吧。

  首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme
NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。再来是LOGO,Supreme
NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子。接着,这个新名字和新LOGO的组合被打包进行了工商注册,被法律“保护”了起来。

看到这个消息,第一感觉肯定是假的,要么就是一家新开的买手店之类的,但是他打的旗号却是“国内第一家supreme直营店”。要知道此前只有美国、英国、法国、日本这四个国家才有直营店,也没有官方的最新消息,这很难让人相信,让我们接着看下去。

A:Supreme可以用什么方式维权?

  图片来源:igeek

▲supreme 纽约门店

之所以能注册成功,是因为Supreme未曾在中国注册且他们未在异议期间提出异议。因为美国Supreme是世界知名品牌,他们有权在5年内请求诉讼撤销Supreme
nyc的商标;而Supreme
Italia的情况更为复杂,意大利与美国同属《商标国际注册马德里协定》里的缔约国,由于独立性原则,在意大利先注册Supreme
Italia不影响美国再注册,如果Supreme想要求Supreme
Italia撤销商标,这样就取决于Supreme是否属于驰名商标,这个要由国际法庭来衡量了。

  我们一起来看看这家店的神操作手法。

第十三条
为相关公众所熟知的商标,持有人认为其权利受到侵害时,可以依照本法规定请求驰名商标保护。

太阳2 5

▲Supreme Italia的粉丝们

太阳2 6

L:市面上的注册商标由商标局核准注册,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。和Supreme
Italia已经成功注册商标和使用权,所以说是合法的。)

总的来说,Supreme完全有维权的希望,笔者能帮你的就只有这些了。说回商标这件事,其实在国内也出现过不少像Supreme的惨案,温州Yeezy、Jordan
Brand与乔丹等前车都是国人玩的一手商标蟑螂把戏。

*部分图片来源网络

▲Supreme Italia门店

就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用。

B:近似换个字体、换个颜色再去申请商标注册是很容易被驳回申请的,如果加个图案亦必须达到差异化,把商标的类别区别开才有机会被核准。都可以要求它们停止使用,但这权利不归于Supreme)

A:在中国的商标法中,在supreme
logo上换个字体、换个颜色、加个图案是否也能顺利注册?

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用。

▲ 超大Supreme bogo是Supreme Italia的招牌

▲Supreme Spain

▲Yeezy 温州

山寨Supreme已蔓延全球

为何都选择与“Supreme”联名

合法化的山寨品牌

戳开原文链接

太阳2,事情的始末就是这样了,我能想象的未来可能会是这样:在Supreme还没撤销到这些山寨商标前,会有更多的山寨Supreme大举在中国开张,14亿人中可能有1亿人会穿上这些山寨的Supreme,真的是想想都觉得可怕。如果你们当中有人认识James
Jebbia的话,把我这篇推文献给他吧。

能够与Supreme的名字扯上关系,就是说能得到流量,像此前网络上流出的Supreme与某手机品牌的联名后,马上在各大社交平台上疯传,虽然这个合作到最后不了了之,但也为品牌赚足了话题和眼球。

说回昨晚的“Supreme假联名“事件,笔者想和大家讨论下:品牌为什么都爱找Supreme合作。

《Supreme你买得起,但你排不起》

当晚一石激起千层浪,该手机品牌营销高管立马出来发表声明:我们合作的不是来自美国的Supreme,而是“合法”的Supreme
Italia,更为大家找来了洗白品牌的文章,不过他删除post的举动已正式为自己打脸。

另外一家Supreme Spain,与Supreme Italia同属International Brand
Flim公司,性质一样,开着实体店,合法地卖着便宜的Bogo产品,还计划明年在西班牙开设更多门店。

在这篇文章未出现之前,笔者也忘记了收到过多少品牌咨询能否与Supreme联名的信息,而我统一给他们的答案都是“几乎不可能”。大家都知道Supreme的影响力,都想蹭上Supreme,都想与Supreme联名,正是这样强烈的需求,令到一些打着Supreme旗号圈钱的山寨品牌能钻到空子,前有OXN的黑人James闹剧,后有昨天的手机联名,这也许是有心人骗无心人的惨案,又或者是一出自导自演的好戏,大家都是为了这门千万级的生意。

L:Supreme应在中国境内法院根据中华人民共和国商标法规定提起诉讼维权,相关法条如下:

▲Air Jordan 和 乔丹

而合作方到截稿之前也没有发出新的声明,看来这是一场很难打的仗啊。而作为中国潮流权威媒体,YOHO!Boy则以不一样的角度为大家解剖这个事件,下面先观看视频,了解一下美国Supreme与山寨Supreme之间的来龙去脉。

即有机会原价入手万元球鞋

昨天在某手机品牌的发布会上,我们见到了Supreme的联名消息,各大社交媒体立即沸腾了,因为这又是一则Supreme被山寨联名摆上台面的故事。

“与什么人合作,你就是什么人。”想必是大家想找Supreme联名的原因,前者有与Louis
Vuitton的联名,这已证明了Supreme在潮流界与时尚界的级别。如果你有留意Supreme过去的联名,包括The
North Face、
Sog、Thermos等都是各个领域中数一数二的品牌,所以能进入Supreme的联名名单里,也是一种被认可,这也是众多品牌想跟Supreme合作的原因之一。

▲在淮海中路的Supreme店引起大家的猜想

在众多国外品牌进军中国市场的今天,它们都要面临商标蟑螂的挑战。在以前,一些抢注的商标蟑螂可能就让品牌付钱就完事,但来到今天,抢注商标的公司可能已经开了实体店,用着它的商标赚无知消费者的钱,最后把品牌价值榨干时再卖回给品牌或者被品牌撤销掉,这一系列的操作只能用“无耻”来形容。

作为街头品牌的龙头,Supreme的影响力已不毋庸赘言。每一次联名、每一次发售,每一个动作都备受关注,其在Social
Media的影响力可谓是街头品牌中数一数二的。

这世界上到底有多少Surpeme?从昨天潮流志微博的评论就能看出,还是有不少人会混淆这个事情的,毕竟在撇除潮流界金字塔中高端的阅读者后,大家都未必能分清楚真正的Supreme和山寨的Supreme的区别。在这里,就等笔者为大家科普一下这些山寨Supreme吧。

按照这个套路走下去,或许在淮海中路上的那一间Supreme正是下一间Supreme
NYC或是Supreme Italia。

而更可怕的是这间公司拥有合法的第18类、第25类商标,不仅能进行经营,并且能以明码标价出售授权给不同的人。

第四十五条
已经注册的商标,违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的,自商标注册之日起五年内,在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的,驰名商标所有人不受五年的时间限制。

▲Supreme Italia在广州的展览

Supreme Italia,据说由意大利黑手党克莫拉家族经营的一家名为International
Brand Flim的公司所创办,这是一家非常知名的“山寨品牌”公司。前有山寨Virgil

admin

网站地图xml地图